Was ist Ghostwriting – und was bedeutet es heute?
Viele Laien haben ein eingeschränktes Verständnis von Ghostwriting, während die umfassendere Wahrheit dahinter noch deutlicher wird.
Ghostwriting wird üblicherweise als Schreiben im Namen einer anderen Person, Gruppe, Firma oder Institution definiert, ohne dass der Autor namentlich genannt wird. Tatsächlich handelt es sich beim Ghostwriting jedoch um eine individuelle Zusammenarbeit, die verschiedene Partnerschaften und Dienstleistungen umfasst, die auf die Bedürfnisse, Ziele und den Arbeitsstil der Autoren abgestimmt sind.
Heutzutage ist es immer üblicher, dass Ghostwriter öffentlich anerkannt werden und für ihre Arbeit auch namentlich genannt werden, beispielsweise mit dem Zusatz „und John Smith“ oder „mit Jane Brown“.
Obwohl die gängige Definition noch immer verbreitet ist, verändert sie sich, da das breite Spektrum der Tätigkeiten von Ghostwritern zunehmend bekannter wird. Beispielsweise können sich Autor und Ghostwriter die Schreibarbeit teilen, oder der Ghostwriter übernimmt bestimmte Aufgaben, wie das Verfassen von Geschichten und Fallstudien oder die Ausgestaltung der Handlung eines Romans oder einer Erzählung, während der Autor die ursprünglichen Konzepte und Recherchen liefert. Ghostwriter können Autoren auch dabei unterstützen, ein Konzept und ein Geschäftsmodell zu entwickeln, ihre Zielgruppe zu bestimmen, ihren authentischen Stil zu finden, die Arbeit zu bewältigen, Gespräche mit externen Quellen zu führen und relevante Studien zu recherchieren.Lies hier Ghostwriter für Sozialwissenschaften auf unserer Website Darüber hinaus können Ghostwriter als Entwicklungslektoren fungieren und Autoren in den frühen Produktionsphasen bei der Gestaltung ihres Werkes unterstützen. Sie können auch als Lektoren und Korrekturleser tätig sein und Manuskripte, die vor der Veröffentlichung überarbeitet werden müssen, polieren, ändern und verbessern.
Die Arbeitsteilung variiert je nach Zusammenarbeit und richtet sich danach, was für den Erfolg des Projekts am sinnvollsten ist. Deshalb verstehen wir „Ghostwriter“ als Oberbegriff für kreative Zusammenarbeit bei verschiedenen Projekten, darunter Bücher, Reden, Whitepaper, Artikel, Websites, Blogs, Podcasts – im Grunde jede Art von Text, den unsere Kunden gemeinsam mit uns erstellen möchten.
Schreiben gehört zu den ältesten Berufen
Obwohl Ghostwriting in der Öffentlichkeit erst seit relativ kurzer Zeit bekannt ist, gibt es Ghostwriting und gemeinsames Erzählen schon so lange wie die Schrift selbst. Das wohl bekannteste Beispiel ist die Bibel. Beide Testamente wurden Jahrhunderte nach den Ereignissen von einer Tafel geschrieben – in der Antike gab es kein Urheberrecht. Jahrhundertelang wurden Geschichten gemeinsam erzählt, insbesondere mündlich. Die ältesten bekannten „Botschaften“ werden daher nicht einem einzelnen Autor zugeschrieben, sondern sind vielmehr die gesammelten Reflexionen und Beiträge ganzer Gesellschaften.
Erst im Zeitalter der Erkenntnis begann man, Menschen als alleinige Schöpfer von Geschichten und anderen kreativen Werken, insbesondere Büchern und später Filmen, zu betrachten. Autoren (französisch für „Autoren“) wurden hoch geschätzt, weil sie Geschichten allein verfassten und ihren Namen damit verbanden. Innerhalb kurzer Zeit etablierte sich die Vorstellung, dass ein Buch eine einzige Quelle haben müsse, nicht nur in literarischen Kreisen, sondern auch in der Fantasie der Leser.
Der Aufstieg des Autoren-Genres im 18. und 19. Jahrhundert verdrängte weder die Technik des gemeinschaftlichen Geschichtenerzählens noch die Verwendung von Geistern – er trieb unsere Vorfahren lediglich in den Verborgenen. Zweifellos gilt diese Zeit als Ursprung des Stigmas, das dem Schreiben anhaftet. Eines der aussagekräftigsten Beispiele hierfür ist das Werk und Leben von Samuel Johnson, dem berühmten englischen Autor und Publizisten. Johnson begann seine Karriere als sogenannter „Schriftsteller“ – ein schlecht bezahlter Auftragsautor. Auf dem Höhepunkt seines Ruhms nutzte er offenbar für einige seiner Essays einen Ghostwriter, den er heimlich mit dem anonymen Buchstaben T. signierte. Später distanzierte sich Johnson aus Schamgefühl von dieser Praxis. Nach Johnsons Tod trieb sein Schüler und Biograf James Boswell – den viele fälschlicherweise für Johnsons Ghostwriter hielten – diese Verachtung noch weiter, indem er Ghostwriting mit dem Verkauf des eigenen Nachlasses verglich.
Von Vorurteilen zur kritischen Analyse und zum Status
Seit Johnsons Zeiten haben sich viele angesehene Autoren, die sich mit Ghostwriting beschäftigt haben, mit diesem Vorurteil des Ausverkaufs auseinandergesetzt. Zu ihnen zählte insbesondere die Gruppe großartiger amerikanischer Autoren wie William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, James Agee und Aldous Huxley, die nach dem Aufkommen des Tonfilms nach Hollywood gingen, um als Drehbuchautoren und -überarbeiter ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Dieses selbstauferlegte Gefühl der Unzulänglichkeit spielte kürzlich eine Hauptrolle in dem 2021 für den Oscar nominierten Film „Mank“ über den berühmten Drehbuchautor Herman Mankiewicz, der Schriftsteller und New Yorker Dramatiker werden wollte, sich aber mit dem Ruhm des Oscar-prämierten Autors von „Mensch Kane“ begnügen musste.
Das dunkle Tabu um das Ghostwriting betrifft nicht den Ghostwriter, sondern den Autor selbst: Die Worte eines anderen als die eigenen auszugeben, gilt als Betrug und/oder Täuschung. Doch jeder, der schon einmal an einem kreativen Kunstprojekt beteiligt war – sei es ein Theaterautor, der Anmerkungen von Regisseur und Schauspielern einbezieht, ein Autorenraum für eine Fernsehsendung oder Komiker, die mit Gag-Autoren arbeiten – weiß, dass die Annahme, ein einzelner Autor sei für jede Geschichte verantwortlich, schlichtweg falsch ist.
Das gilt genauso für die Veröffentlichung von Büchern. Der Begriff „Ghostwriter“ sollte hier nicht inflationär verwendet werden – unzählige Werke der Belletristik und Sachliteratur, die wir lieben, wurden von Lektoren im Vertrauensverhältnis verfasst, verbessert und sogar überarbeitet. Man denke nur an die Arbeit von Maxwell Perkins, einer Koryphäe der Verlagsbranche, dessen bedeutende Überarbeitungen von Klassikern wie Fitzgeralds „Der fantastische Gatsby“ und Thomas Wolfes „Schau heimwärts, Engel“ maßgeblich zu deren Erfolg beigetragen haben. Die Vision und die Geschichte jedes Buches stammten zwar vom jeweiligen Autor, doch der Text war das Ergebnis einer Zusammenarbeit. Genau das tun die besten Ghostwriter und Autorenkollektive: Sie helfen ihren Autoren, die optimale Version ihrer Vision zu entdecken und zu teilen.
Die Honorare von Ghostwritern sind – zumindest in gehobenen Kreisen – mit dem Aufstieg der Starkultur deutlich bekannter und geschätzter geworden. Fragt man die meisten Talentscouts in Hollywood, Top-PR-Manager, CEOs bekannter Marken und Politiker, werden sie einem nicht nur erklären, was ein Ghostwriter tut, sondern auch, welchen Mehrwert er bietet. Jack Welch und Lee Iacocca wurden in den 1980er-Jahren unter anderem durch ihre Bestseller-Memoiren berühmt, die sie ohne hochqualifizierte Autoren wie unsere Freunde Bill Novak und Catherine Whitney nicht hätten schreiben können. Donald Trump wäre ohne Tony Schwartz, Trumps Ghostwriter für sein wegweisendes Buch „The Art of the Deal“, wahrscheinlich nicht Präsident geworden.
Was das Ghosting wirklich ans Licht brachte und damit die gängigen Vorurteile grundlegend veränderte, war die Universalität und Transparenz des Internets. Schnell wurde alles und jeder im Netz erfasst – es gab keine Grenzen mehr. Wir wussten nicht nur, dass Barack Obama seine Reden nicht selbst verfasste, sondern sein junger Redenschreiber Jon Favreau wurde selbst zum Star. Was damals bekannt wurde, wurde normal und damit akzeptiert. Manche CEOs und Prominente schreiben ihre Bücher selbst, viele aber nicht – und die meisten Menschen akzeptieren und akzeptieren das heute.
Das Internet hat die Grundlagen der Zusammenarbeit – das Teilen kreativer Werke – durch eine Vielzahl neuer Technologien und Systeme erheblich vereinfacht. Songwriter können Songs und Aufnahmen in Echtzeit austauschen. Apps wie Google Docs ermöglichen es Autoren, Entwürfe schnell zu teilen und weltweit in Echtzeit zusammenzuarbeiten. Diverse andere Innovationen erlauben es Autoren, ihre Texte mit ihren Followern zu teilen und schnell Feedback und Ideen für Verbesserungen zu sammeln.
Wie wir bereits in der Einleitung dieser Reihe erwähnt haben, hat der tiefgreifende Einfluss des Internets auf den Ghostwriting-Bereich jedoch mittlerweile die Nachfrage angezogen. Selbstveröffentlichung wurde früher als reine Eitelkeitsarbeit belächelt. Heute prägt sie den Content-Markt – von etablierten, frei zugänglichen Plattformen wie Tool und LinkedIn über schnell wachsende E-Mail-Newsletter-Dienste wie Substack bis hin zum Boom von renommierten Full-Service-Verlagen für Hybrid-Publikationen, die es Meinungsführern ermöglichen, ihre Publikationen nach ihren eigenen Vorstellungen und ihrem eigenen Zeitplan zu veröffentlichen. Dies hat Ghostwriting von einem Luxusgut zu einer immer wichtigeren Notwendigkeit gemacht.
Tatsächlich sind Führungskräfte, Influencer und alle, die ihre Geschichten erzählen oder neue Gedanken und Erkenntnisse teilen möchten, oft sehr beschäftigt und arbeiten lange, um große Ziele zu erreichen. Sie verfügen über umfassendes Wissen in ihren Bereichen, haben aber selten die Zeit oder die nötigen Schreibfähigkeiten, um beispielsweise selbst eine Reihe von Fachartikeln oder ein tiefgründiges Buch zu verfassen.
Und warum sollten sie das auch alleine tun müssen? Alles in allem bedeutet die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Autor von vornherein einen Nachteil.
Heute wird die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter von den Führungskräften aus Wirtschaft, Interessenvertretung und Kommunikation, mit denen unsere Gruppen zusammenarbeiten, zu Recht als Bereicherung angesehen, da die Qualität gemeinsamer Projekte höher ist als bei Einzelprojekten, was zu größerem Erfolg führt. Auf der anderen Seite wenden sich immer mehr etablierte Autoren an uns, um mit uns zusammenzuarbeiten. Sie haben erkannt, dass sie als Co-Autoren oder Ghostwriter für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Experten, die ihre Geschichten nicht selbst schreiben können oder wollen, ein lukratives Einkommen erzielen können.
Vorteile der Zusammenarbeit mit einem professionellen Ghostwriter
Wenn Sie Tausende von großartigen Büchern gelesen haben, mag es naheliegend erscheinen, selbst eines zu schreiben. Doch so einfach ist es in der Regel nicht, insbesondere für Debütautoren. Ein Buch von Grund auf zu schreiben, kann einschüchternd wirken, und wenn es Ihre erste Veröffentlichung ist, kann es überwältigend und beängstigend sein. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich viele angehende Autoren an uns wenden, um Unterstützung zu erhalten. Sie erkennen den Vorteil, mit einem Profi zusammenzuarbeiten, der nicht nur ein versierter Autor ist, sondern auch über umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit anderen Autoren verfügt und die Ängste und Sorgen versteht, die Autoren typischerweise plagen.
Mit einem Ghostwriter an Ihrer Seite wird Ihr ambitioniertes Ziel – oder die beängstigende Aussicht –, eine Publikation zu verfassen, die Ihren Ansprüchen genügt und Sie stolz macht, nicht nur erreichbar, sondern auch faszinierend und bereichernd. Mit Gotham und United Ghostwriters können Autoren nachts ruhig schlafen, denn sie wissen, dass sie in besten Händen sind.
Ein Ghostwriter kann Ihnen helfen, wenn:
Ihre neue Idee oder Methode so erfolgreich ist, dass Ihre Kollegen immer wieder sagen: „Du solltest ein Buch schreiben.“ Doch wer hat schon Zeit dafür, wenn man rund um die Uhr im Einsatz ist?
Sie haben eine persönliche Geschichte zu erzählen, die anderen helfen kann, aber Sie wissen nicht, wie Sie sie zu Papier bringen sollen.
Sie halten die Keynote auf einer Konferenz und sollen das Publikum dazu bewegen, etwas zu unternehmen, um ihren Service zu verbessern. Doch das Schreiben in einer Pause will Ihnen einfach nicht gelingen.
Sie haben eine geniale Romanidee, aber Ihnen fehlen die nötigen Fähigkeiten, sie umzusetzen.
Sie möchten Inhalte erstellen, aber Sie folgen dem Motto: „Tu nur das, was du kannst“ – und Schreiben gehört nicht dazu.
Sie möchten Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und mit einem Profi zusammenarbeiten.
Die Zusammenarbeit mit einem Ghostwriter ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschichte zu teilen. Wir setzen Ihre Vision auf eine Weise um, die Ihnen entspricht. Es ist Ihre Geschichte, Ihre Ausstrahlung, Ihre Kreativität. Wir helfen Ihnen lediglich dabei, sie auf dem Papier zum Leben zu erwecken.
